Case Study
Klient
PZPN | Maspex
Projekt
Strategia komunikacji dla XXIII edycji Pucharu Tymbarku: Zwiększenie dostępności turnieju dla dzieci spoza klubów sportowych.
Zakres
- Strategia komunikacji
- influencer marketing
- komunikacja
Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku
+ PZPN | Maspex Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku
Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku to największe wydarzenie sportowe dla dzieci w Europie. Jego głównym celem jest popularyzacja piłki nożnej i aktywnego stylu życia wśród dzieci, wyłanianie piłkarskich talentów oraz spełnianie dziecięcych marzeń, a także promowanie postaw fair play. Rozgrywki odbywają się w trzech kategoriach wiekowych, do lat 8, 10 i 12.
Zakres działań
- Głównym celem było zwiększenie świadomości o Pucharze i zachęcenie dzieci nie tylko do udziału w rozgrywkach, ale również do większej aktywności fizycznej.
- W związku z wieloma niewiadomymi związanymi z pandemią musieliśmy na bieżąco dostosowywać komunikację do zmieniających się okoliczności. Postawiliśmy na dwa peaki komunikacyjne – pierwszy przy okazji zapisów do rozgrywek i drugi na finały wojewódzkie.
- Zdecydowaliśmy się też na zaangażowanie ambasadorów – influencerów, którzy pomogli dotrzeć do zróżnicowanych grup docelowych (tj. do nauczycieli i trenerów, ale też do rodziców i dzieci).
- Współpracowaliśmy także ze speakerami – ekspertami z dziedziny piłki nożnej.
Efekty
- W realizacji wydarzenia dążyliśmy nie do pobicia rekordu zgłoszeń, a do uzyskania 70% frekwencji uczestników względem poprzedniej edycji.
- Dzięki różnorodnym działaniom udało się osiągnąć ten wynik. W czasie całej kampanii udało się też wygenerować 10,5 tys. publikacji medialnych. Jednak to, co cieszy najbardziej, to dotarcie do trudnej grupy odbiorców, jaką są dzieci, i zachęcenie ich do aktywności fizycznej, szczególnie ważnej po okresie pandemicznej stagnacji.
- Z kolei nasze działania przy XXIII edycji Pucharu Tymbarku zostały nagrodzone Srebrnym Spinaczem w 2023 roku
