Case study
Klient:
Projekt:
Kampania społeczna: 146 rodzin w żałobie
Zakres:
- media relations projektu
- pozyskanie patronów, w tym samorządów
- pozyskanie i współpraca z influencerami
Działania
W 2023 roku, 146 dzieci odebrało sobie życie z powodu kryzysów psychicznych. Tyle, ile mieści się w trzech autobusach szkolnych. To 146 rodzin pogrążonych w żałobie. Dołączyliśmy do nich, by przeżyć ją wspólnie. 23 lutego 2024 nazwaliśmy dniem ogólnopolskiej żałoby, chcąc zwrócić uwagę na problem samobójstw wśród dzieci i młodzieży oraz rozpocząć otwartą debatę na temat tego, jak pomagać młodym osobom w kryzysie psychicznym.
- Naszym głównym celem było zwiększenie świadomości opinii publicznej na problem braku wsparcia zdrowia psychicznego dzieci i młodzieży;
- Wspólnie z partnerami, opracowaliśmy w tym celu strategię komunikacji, uwzględniającą wszystkie wrażliwe kwestie, które miały być poruszane w trakcie kampanii;
- Do naszych zadań należało również pozyskanie patronów, w tym samorządów, dla uwiarygodnienia akcji oraz tych, którzy zgodzą się na opuszczenie flag w dniu kampanii (23 lutego – Światowy Dzień Walki z Depresją);
- Media relations projektu;
- Pozyskanie i współpraca z influencerami.
Efekty:
- Pozyskaliśmy patronaty łącznie ponad 40 instytucji – w tym Rzecznika Praw Dziecka, regionalnych MOPSów, marszałków województw i włodarzy miast, takich jak m.in. Kraków, Olsztyn, Toruń, Wrocław, Grudziądz czy Świdnica (w tej ostatniej – rada miejska w dniu żałoby obrady zaczęła od minuty ciszy);
- W jeden weekend pojawiło się 1,6 tys. publikacji w mediach i kanałach SoMe – w tym materiałów w czołowych mediach (m.in. w Wydarzeniach Polsatu, serwisach Radia Zet, TVP, a psychiatra Fundacji była gościnią w Dzień Dobry TVN);
- Skutecznie zachęciliśmy wydziały edukacji partnerskich miast, by zadbały o aktywności w szkołach – i dzięki temu odbyły się pogadanki z psychologami, zabawy wspierające, czy uliczne akcje;
- Zadbaliśmy o liczne posty i rolki influencerów – przygotowali je m.in. youtuberzy Jan Dąbrowski i Blowek, siatkarz Bartek Lemański, aktorki Agnieszka Sienkiewicz czy Marta Żmuda-Trzebiatowska (tu łączyliśmy siły z kontaktami Fundacji i domu mediowego OMD);
- Przygotowaliśmy debatę, w której udział wzięła m.in. aktorka Agnieszka Sienkiewicz i popularna w sieci „Baba od polskiego”.
- Nagrody: 3 Złote Spinacze (1 Złoty, 2 Srebrne), 5 mieczy w konkursie Klub Twórców Reklamy KTR (2 złote, 3 srebrne), 2 nagrody w konkursie Innovation, w tym nagroda Charity of the year
